19 von 20 digitalen Produkten scheitern.
Scheitern ist kein Naturgesetz
HDNA ist kein externes Framework, das man euch überstülpt – sondern ein Prozess, den wir mit dir und deinem Team gemeinsam gehen. Co-kreativ, strukturiert, praxisnah. Damit aus deinem Wunsch nach einem erfolgreichen digitalen Produkt Realität wird. Nicht irgendwann. Sondern jetzt.
Aus über zwei Jahrzehnten Beratung, Design und Produktentwicklung wissen wir: Digitale Produkte scheitern nicht aus Zufall – sondern, weil es an Struktur, Klarheit und gemeinsamen Entscheidungen fehlt. Diese Erkenntnis ist keine Warnung, sondern eine Chance. Wenn du weißt, woran es liegt – kannst du es ändern. Und genau dabei begleiten wir dich.
HDNA ist der Grundbaustein für deinen Produkterfolg.
Envision
Strategy
Ideation
Detailing
Co-Creation – nicht als Schlagwort, sondern als Prinzip.
Du willst tiefer einsteigen, bevor du mit uns sprichst?
Kein Problem. In unseren kompakten Leitfäden bekommst du einen ehrlichen Einblick in unsere Denkweise, Arbeitsweise und Methodik.
Unsere Kund:innen schätzen nicht nur die Zusammenarbeit – sondern vor allem die Ergebnisse.
Jedes Jahr begleiten wir zahlreiche Teams mit HDNA zum Produkterfolg. Eine Auswahl an realen Projekten und Ergebnissen findest du in unseren Case Studies.
Lass uns auch dein Produkt zur Erfolgsgeschichte machen.
Gründer von HelloDigital.
Digitale Produkte sind heute kein Nice-to-have mehr. Sie entscheiden heute über Wachstum, Relevanz und Zukunftsfähigkeit – in jeder Branche.
Umso mehr schmerzt es, wenn wir sehen, wie gute Ideen scheitern. Nicht, weil sie von einer höheren Macht dazu verurteilt wurden, sondern weil sie mit fehlender Klarheit, falschen Annahmen oder internen Konflikten zu kämpfen haben.
Wir wissen: Das muss so nicht sein. Mit HDNA haben wir einen Weg entwickelt, der digitale Projekte zum Erfolg führt. Wie das geht, zeige ich dir gerne in einem persönlichem Gespräch.
Noch Fragen? Hier sind unsere Antworten.
Wie werden Nutzerinnen und Nutzer in den Prozess eingebunden?
Das Involvieren von Nutzerinnen und Nutzer ist zentraler Bestandteil von HDNA. In jeder Phase werden Hypothesen, Konzepte oder Prototypen getestet. Dieses kontinuierliche Testen sorgt dafür, dass wir nicht nur über Nutzer sprechen, sondern direkt mit ihnen entwickeln.
Müssen immer alle vier Phasen durchlaufen werden?
Nicht unbedingt. HDNA ist modular aufgebaut – jedes Projekt startet dort, wo es den größten Hebel hat. Manchmal genügt eine kompakte Ideation-Phase, um bestehende Ideen zu testen; in anderen Fällen ist eine tiefere Strategiephase sinnvoll, um ein gemeinsames Verständnis zu schaffen. Wo wir beginnen, finden wir in einem Beratungsgespräch heraus.
Wie unterscheidet sich HDNA von klassischen Innovations- oder Designprozessen?
HDNA verbindet strategisches Denken mit nutzerzentriertem Arbeiten. Während viele Prozesse disziplinorientiert ablaufen, betrachtet HDNA Produktentwicklung als ganzheitlichen Lernprozess, der alle zentralen Rollen in den kreativen Prozess integriert. In jeder Phase werden Annahmen systematisch überprüft, Entscheidungen durch Evidenz gestützt und neue Erkenntnisse direkt in die nächste Runde überführt. So entsteht ein klarer, iterativer Rahmen, der sowohl Kreativität als auch Umsetzungsorientierung fördert. Der klare Ablauf gibt dabei Struktur und Orientierung. So weiß das Team zu jeder Zeit, was wann und warum getan wird.
Für wen ist HDNA geeignet?
HDNA ist für alle gedacht, die Produktinnovation vorantreiben – Business- und Product Owner, Innovationsmanagerinnen und -manager sowie Product Leads. Dabei spielt es keine Rolle, ob das Projekt erst anfangt oder bereits mitten im Prozess steckt.
Mit unserer Arbeit unterstützen wir Teams dabei, nutzerzentrierter zu arbeiten und Prozesse zu etablieren, die auch nach unserer Zusammenarbeit Bestand haben und weiterhin Mehrwert schaffen.
Was genau ist HDNA?
HDNA ist unsere Art zu arbeiten. Es ist die DNA von HelloDigital, die jedem unserer Projekte zugrunde liegt.
Strukturiert in vier zentrale Phasen – Envisioning, Strategy, Ideation und Detailing – umfasst HDNA alle wichtigen Schritte der frühen Produktentwicklung.
In der Envisioning-Phase definieren wir das Handlungsfeld. In Strategy legen wir die Richtung für die Lösung fest. In Ideation prüfen wir, ob unsere Konzepte bei Nutzerinnen und Nutzern Anklang finden. Und in Detailing schaffen wir die Grundlage für eine schnelle Umsetzung.
Indem wir unsere Annahmen in jeder Phase konsequent überprüfen, stellen wir sicher, dass wir Produkte entwickeln, die für die Nutzerinnen und Nutzer wirklich relevant sind – und gleichzeitig einen messbaren Geschäftserfolg erzielen.
Mit welchen Rollen im Unternehmen arbeitet ihr zusammen?
We work closely with business and product owners, innovation managers, and product leads. Depending on the project, we also collaborate deeply with designers, developers, marketing specialists, or customer experience teams. HDNA works best when all relevant perspectives – user, business, and technology – are brought together at one table.
Wie bindet ihr interne Stakeholder in den Prozess ein?
Stakeholder werden frühzeitig eingebunden, um Wissen, Erwartungen und Ziele transparent zu machen. Durch gemeinsame Workshops, regelmäßige Check-ins und klare Entscheidungsformate wie unsere Loop-Session, stellen wir sicher, dass alle relevanten Personen mitgenommen werden – ohne den Prozess zu verlangsamen. So entsteht Alignment und echtes Buy-in im Unternehmen.
Wie stellt ihr sicher, dass die Ergebnisse auch umgesetzt werden können?
In der Detailing-Phase werden alle Arbeitspakete so vorbereitet, dass sie direkt in die Umsetzung übergehen können. Wir definieren konkrete nächste Schritte, klären Abhängigkeiten und priorisieren Maßnahmen nach Aufwand und Wirkung. So endet HDNA nicht mit schönen Konzepten und „bunten Bildern“, sondern mit einem realistischen Plan für die konkrete Umsetzung.
Kann HDNA remote oder hybrid durchgeführt werden?
Ja, vollständig. HDNA wurde so gestaltet, dass es remote, hybrid oder vor Ort funktionieren kann. Wir nutzen digitale Tools für Workshops, Tests und Dokumentation – und kombinieren sie bei Bedarf mit persönlichen Sessions. Entscheidend ist nicht das Format, sondern die gemeinsame Arbeit am Ziel.
Noch etwas unklar? Dann lass uns direkt sprechen.
Im kostenlosen Sparring nehmen wir uns Zeit für dein Projekt – und finden heraus, was es wirklich braucht.
Lass uns gemeinsam großartige digitale Produkte erschaffen.
Im kostenlosen Sparring nehmen wir uns 30 Minuten nur für dein Projekt.